独身の日&ハロウィン

概要

ハロウィンと独身の日*という、秋の2大商戦期を包括するグローバルキャンペーンを展開。地域ごとの市場ニーズに最適化させるため、両イベントのカルチャーを巧みにクロスオーバーさせた専用のカスタムイラストを制作しました。
プロモーション映像では、「恋愛を求めて占い師のもとを訪れる男性」というドラマ仕立てのプロットを構築。ホラーとコミカルが同居する絶妙なトーンでZenMarketを通じて運命の相手を見つける喜びを視覚化しています。

*11月11日に中国で行われる、独身者のための記念日。ECサイトをはじめ、中国全土で一大商戦が繰り広げられる国民的イベントとして知られています。

クライアント

ZenMarketは大阪に本社を置くEC企業。日本の販売者と海外ユーザーを繋ぐ購入代行サービスを提供し、日本と海外のギャップを埋めるべく19言語で事業を展開しています。

プロジェクト

19言語という大規模な多言語展開において、言語ごとのニュアンスの差異に左右されない緻密なストーリーテリングを成立させるため、「モノクロのサイレント映画風」の表現スタイルを採用しました。

ハロウィン特有の不気味でクラシカルな世界観を演出しつつ、字幕テロップを映像表現の一部として違和感なく溶け込ませる設計としています。撮影現場には世界観と親和性の高いコスプレ向けレンタルスタジオを選定し、キャスト3名とともに実質8時間というタイトなスケジュールの中で、完成度の高いフルストーリー映像を撮り下ろしました。

ランディングページや各種バナーに用いるビジュアルには、ハロウィンと独身の日のエッセンス、そしてブランドのアイコニックなマスコット「ボックスヘッド」を融合させた手描きイラストを制作。各グラフィックパーツを独立したアセットとして緻密に描き分けることで、19言語のテキスト量に応じた柔軟なレイアウト調整と、多様なバナーフォーマットへのシームレスな最適化を両立させました。

ランディングページやバナー用のイラストは手描きで制作され、ハロウィンや独身の日のイメージ、さらにクライアントのマスコットキャラの「ボックスヘッド」を取り入れました。各要素は一つ一つ描かれ、異なるバナーに柔軟に配置できるようにし、19言語に翻訳される際にレイアウトを最適化できるように工夫しました。